CASES

CASE – #ACULPANÃOÉDOSMACACOS (PONTE PRETA/AKTUELLMIX)

Em abril de 2018, a Inovem Comunicação foi parceira da campanha social #ACulpaNãoÉDosMacacos, criada pela agência de comunicação Aktuellmix em parceria com a Ponte Preta e a Secretaria Municipal de Saúde de Campinas, cujo objetivo principal era conscientizar a população sobre a febre amarela. 

Em parceria com a agência e a Ponte, a Inovem traçou uma estratégia de comunicação, começando com divulgação de vídeo-teaser, fotos e um release institucional antes da ação. O objetivo principal era mostrar que os macacos não eram transmissores da febre amarela – e sim os mosquitos. Com isso, a Ponte Preta trocou seu escudo tradicional na camisa pelo escudo com a hashtag #aculpanãoédosmacacos e, no dia do jogo, promoveu vacinação grátis para a população em frente ao Moisés Lucarelli.

A notícia foi divulgada previamente, durante e após o jogo pelos principais veículos esportivos do Brasil, como os programas Redação Sportv, do Grupo Globo, Bom Dia Fox e Central Fox, do canal Fox Sports, além de jornais e sites como Globo Esporte, Estadão, LANCE!, UOL, Terra, Gazeta Esportiva, ESPN, entre outros. Veículos de publicidade, como Meio&Mensagem e Máquina do Esporte (marketing e negócios do esporte), e de saúde, como o portal Hospitais Brasil, também repercutiram a notícia.

Com intermediação da Inovem, a camisa especial, com o símbolo trocado, também foi enviada e exibida em programas nobres do mundo esportivo, como o Resenha, da ESPN, e Bem, Amigos, do Sportv.

A campanha foi de grande sucesso e rendeu prêmios para a Aktuellmix no mundo publicitário. “Ampro Globe Awards 2018” – Categoria Ouro: Melhor projeto de responsabilidade social, ambiental e educacional; Empresa de Promo e Live do Colunistas SP; Mérito no Clube de Criação foram alguns dos prêmios obtidos por conta da ação social.